來源:中國新聞網 發(fā)布時間:2021-12-11 11:05:02 閱讀量:人
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一杯啤酒,一本書,一個午后,這是Thomas kohs退休生活的“標配”,他喜歡在“老外街”享受這樣的“獨處時間”。“來上海15年,我一直住在老外街附近,婚禮晚宴也是在這里舉行的。”他對中新網記者說。
位于上海市閔行區(qū)的老外街,是上海歷史最為悠久的一條海外風情街。一條長490米的街道,云集了13個國家和地區(qū)30多家特色餐廳和酒吧,素有“上海美食聯(lián)合國”的美譽。街區(qū)一店一景,五成以上的消費者及商家為外籍人士。
從廢棄的鐵路路基到特色商業(yè)街區(qū),再到現在的時尚文化特色街區(qū),老外街走過了十多年的“蝶變”之路。“(以前)這里業(yè)態(tài)比較單薄,只有餐飲和酒吧,這容易造成一次性消費,不能營造長久的歸屬感。一個商業(yè)體里,沒有自己的文化元素,是沒生命力的。”老外街項目總監(jiān)張武才告訴記者。
現在的老外街將“國際”與“本土”交融,以文化、創(chuàng)意、公益、產業(yè)四位一體構筑文創(chuàng)新產業(yè)的服務平臺,打造屬于老外街的文創(chuàng)生態(tài)樂園體系。以“城市樂園”為理念,引進了THE BOXX、玩小伴寵物樂園、OopSense等園區(qū)創(chuàng)新標桿業(yè)態(tài),持續(xù)激發(fā)片區(qū)的生命力。
老外街的變化Thomas kohs也是見證人。他覺得老外街“一直在變”,不僅有美食、酒吧等商業(yè)配套,也打造了很多生活娛樂場所。“老外街打造成外國人的社區(qū)我想是成功的,如果有朋友來上海,我會首先推薦他來這里。”
為了持續(xù)激發(fā)片區(qū)生命力,老外街開啟“前店后廠”的商業(yè)模式。張武才介紹,前店后廠的新商業(yè)模式,以園區(qū)內文化、科創(chuàng)企業(yè)為主體,進行后端內容制造,產出內容將直接輸送到園區(qū)內的前端客戶,由其進行面對消費者轉化的生態(tài)閉環(huán),整合上下游資源,縮短企業(yè)產銷鏈。
2020年,沉浸式戲劇工作室OopSense入駐老外街,成為“前店后廠”模式的受益者。
“當時選擇場地的時候對比過上海很多地方,老外街1000平方(米)整層的空間,很適合我們做游戲劇場。創(chuàng)作前期我們導演、燈光、舞美、編劇都在一起,不管工作到多晚,老外街都給了我們很大的支持?,F在我們已經上線主題為‘日食’的沉浸式戲劇。”OopSense場景美術總監(jiān)墨墨介紹。
“園區(qū)里一些平臺有想法,但必須要在一定的場景下才能把想法轉化為商業(yè)形態(tài),(前店后廠)這種模式,有助于他們進行后臺研發(fā)、完善,然后再到前面去推廣。園區(qū)里的任何一家餐廳都可以是他的合作對象,我們去做他們雙方之間的思想工作,去當‘紅娘’。”張武才說。
THE BOXX創(chuàng)始合伙人黃維也表示,希望在老外街講新一代文化商業(yè)創(chuàng)新者的故事,將內容注入資產,以文化引領消費。
“我們希望老外街成為外國人的社區(qū),有種家鄉(xiāng)的歸屬感,成為上海人的聚場,有些元素吸引他們聚在這里,也希望成為觀光客的景點。未來,老外街會繼續(xù)向國際文創(chuàng)生活園的方向發(fā)展。”張武才說。(完)
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