上海龍頭電商助幫扶地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走上市民餐桌

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  云南永仁軟籽石榴、文山牛、西藏崗巴羊、新疆阿克蘇百分百冰糖心蘋果、小白杏……來自上海對口幫扶地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，通 過上海龍頭電商企業(yè)，源源不斷走出大山，走上市民餐桌。

  從簡單采購的“輸血”式幫扶，到走向農(nóng)業(yè)源頭、基地的“造血”式幫扶，上海龍頭電商企業(yè)有三個“不一般”：

  大數(shù)據(jù)賦能。遵義大婁山方竹筍往年受困于物流及渠道，銷售一直局限于西南，價格也賣不上去。在上海援黔干部的牽線下，與叮咚買菜直接對接，后者借助大數(shù)據(jù)分析向合作社輸出標(biāo)準(zhǔn)，助推方竹筍從初級農(nóng)產(chǎn)品往商品化品牌化方向發(fā)展，“出山”后，僅華東地區(qū)一個月就銷出100噸。第二屆“五五購物節(jié)·放心買，用心幫”上海援疆消費幫扶系列活動中，本來生活、每日優(yōu)鮮、食行生鮮、來伊份等渠道構(gòu)建線上的滬喀優(yōu)品消費幫扶專區(qū)專柜，以線上流量作為切入點，覆蓋偏年輕化的線上人群。拼多多上線“多多豐收館”，并正式啟動“消費惠農(nóng)直播”等活動。

  營銷賦能。本來生活憑借豐富的營銷推廣資源，打造褚橙、四川蒲江丑柑、新疆阿克蘇百分百冰糖心蘋果、寧夏鹽池灘羊等生鮮農(nóng)產(chǎn)品品牌與DTC品牌（直接面向消費者的品牌）超過400個。為讓云南文山牛肉成為消費者在家吃火鍋的必備“硬菜”，叮咚買菜在文山牛腩等常規(guī)品類的基礎(chǔ)上，引入牛肉丸、牛匙皮、牛匙柄等火鍋品類，將其植入到大熱的火鍋用餐場景。巨昂科技打造以“天使之橙”為IP的消費幫扶專柜，既為城市提供了符合綠色、有機(jī)的高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，又讓貧困地區(qū)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品擁有穩(wěn)定的銷路。

  培訓(xùn)賦能。拼多多通過“新農(nóng)人電商培訓(xùn)”，為貧困地區(qū)培養(yǎng)電商人才，2020年，他們的柴達(dá)木專場吸引超過9000人學(xué)習(xí)。叮咚買菜開辦“叮咚大學(xué)”“叮咚研究院”，本來生活網(wǎng)攜手東方證券建設(shè)1100畝莫旗菇娘果標(biāo)準(zhǔn)化種植示范基地，培訓(xùn)百名專業(yè)種植農(nóng)人，解決200多名低保戶就業(yè)問題。

  歲末年初，上海龍頭電商企業(yè)2022對口幫扶地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品對接計劃正在加緊制定。盒馬在“十四五”期間，預(yù)計將簽約1000個“盒馬村”，在全國農(nóng)業(yè)產(chǎn)地采購共計1000億元的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。上海巨昂科技未來3年則計劃再布放2萬臺消費幫扶專柜。在批發(fā)端，上海江楊農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場擬推出江楊優(yōu)選電商平臺，積極引入全球特色凍品資源和優(yōu)秀生鮮電商，打造長三角生鮮電商產(chǎn)業(yè)孵化園。